Packaging: cos’è e perché è importante per le imprese
Non tutti sanno che il cosiddetto packaging è uno strumento di marketing importantissimo, il suo compito infatti è di convincere la clientela ad acquistare un prodotto e di distinguere lo stesso dagli altri prodotti offerti dai concorrenti che operano nel medesimo mercato. Il processo di creazione dell’imballaggio è piuttosto complesso e si basa sul contenuto, dal target di riferimento e da moltissimi altri fattori ancora. In poche parole, il confezionamento ha il difficile compito di rendere il prodotto più facile da utilizzare, maggiormente identificabile e, infine, più bello. Sempre più esperti affermano che il packaging rappresenta una sorta di vestito che presenta il prodotto direttamente sul mercato, questo infatti non deve essere inteso come semplice “imballaggio” ma come presentazione del proprio prodotto ai clienti. Le imprese in generale, sia grandi che piccole, necessitano di comunicare con forza ed impatto sul mercato i propri prodotti in modo da conquistare quanti più consumatori possibili, solo in questo modo è possibile evitare di essere soppressi dalla concorrenza.
Per gli imballaggi destinati ai settori produttivi e alla logistica pesante, il packaging industriale in legno sta diventando una delle alternative più efficaci e sostenibili, grazie alla resistenza meccanica e all’elevata riciclabilità.
I materiali utilizzati per il confezionamento
Con il passare degli anni le imprese producono i packaging utilizzando solo ed esclusivamente prodotti eco compatibili, come ad esempio le buste per ortofrutta di Celvil le quali garantiscono la massima protezione del prodotto senza alterare i profumi e la consistenza. Da anni ormai il legislatore, sulla scorta della normativa di matrice sovranazionale, sta cercando di mettere al bando tutte quelle materie prime che, ove disperse in natura, possono causare danni seri ed irreparabili. È proprio questo il motivo che ha spinto anche i colossi del mercato a puntare su prodotti biodegradabili ed eco-friendly, preferendo soluzioni di packaging sostenibile per l’industria. Un altro aspetto importante che interessa proprio i packaging è il colore, può sembrare strano ma i colori possono svolgere un ruolo importantissimo nella scelta di un prodotto in particolare. Sempre più aziende infatti investono sulla cosiddetta comunicazione visiva e studiano in modo certosino quale colore possa essere migliore per determinati prodotti.
Negli ultimi anni la sostenibilità è diventata una componente decisiva del packaging. Se vuoi capire quali materiali offrono il miglior equilibrio tra performance e impatto ambientale, abbiamo pubblicato un confronto completo sui materiali per il packaging sostenibile, dalle soluzioni in legno ai biopolimeri.
Il packaging: elemento importante nella strategia di marketing
Come sopra annunciato, anche il packaging svolge un ruolo importante nella strategia di marketing delle imprese. Un packaging adeguato infatti, aiuta notevolmente il prodotto ad essere più riconoscibile sul mercato. Un esempio può forse può rendere più chiaro il concetto, quando si pensa ad ed esempio ad una bottiglietta di vetro con sopra una etichetta e un tappo rosso, quasi immediatamente si pensa ad una famosissima bibita analcolica.
Per capire concretamente perché il packaging influisce sul marketing basti pensare che un buon confezionamento dovrebbe comunicare, accattivare e vendere il core business dell’attività. Ovviamente quando si parla di comunicazione non si fa riferimento alle caratteristiche principali del prodotto (compito che invece assolve la cosiddetta etichetta che deve essere obbligatoriamente esposta), ma deve essere intesa in senso lato. La confezione infatti deve estrinsecare i valori e le caratteristiche del brand. Ovviamente non finisce qui la funzione del packaging, anzi è sicuramente possibile affermare che si tratta di uno strumento multifunzionale visto che permette anche di proteggere il prodotto, di rendere più semplice il suo trasporto attraverso la produzione di imballaggi personalizzati destinati a ridurre volumi, ottimizzare la containerizzazione e molto altro ancora.
Nel percorso verso un packaging più sostenibile, diventa fondamentale misurare con precisione gli indicatori ambientali. Abbiamo raccolto una guida completa ai principali KPI di sostenibilità per gli imballaggi, utile alle imprese che vogliono ridurre il proprio impatto.
Articolo aggiornato il 18/11/2025
